汽車(chē)城市展廳是什么？在日常逛商場(chǎng)的時(shí)候，我們會(huì )留意到很多人流量聚集的場(chǎng)地被蘋(píng)果、華為等線(xiàn)下體驗店占據。而近幾年很多汽車(chē)品牌開(kāi)始進(jìn)駐商場(chǎng)，比如蔚來(lái)、小鵬、理想等品牌，這些新勢力車(chē)企通過(guò)汽車(chē)城市展廳獲得了不錯的知名度。那么汽車(chē)城市展廳是什么？為何這么火呢？小編帶大家了解下吧！

一、汽車(chē)城市展廳是什么

汽車(chē)城市展廳分為車(chē)企直接經(jīng)營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)。前者不承擔銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，工作人員會(huì )介紹展廳內的車(chē)型，還能通過(guò)虛擬演示向消費者直觀(guān)地展示車(chē)輛的不同配色、配置等，讓消費者有更深入的了解。后者則是在展示品牌形象的同時(shí)承擔銷(xiāo)售功能，只是沒(méi)有4S店的維修保養等服務(wù)。

現在，能看到更多的是位于商場(chǎng)的造車(chē)新勢力，因為城市展廳的效用是十分明顯的，每天都有絡(luò )繹不絕的消費者進(jìn)入展廳。其實(shí)可以把建造城市展廳的費用看作一筆品牌廣告費，這個(gè)廣告是雙向的，既有詢(xún)問(wèn)，也有反饋，以更高效的形式呈現出來(lái)。

二、汽車(chē)城市展廳為何這么火

城市展廳的特點(diǎn)就是花費很低的成本，就能讓消費者充分了解到品牌和產(chǎn)品信息，這吸引了部分車(chē)企參與其中。

汽車(chē)畢竟是大宗商品，消費者在購買(mǎi)過(guò)程中大概率會(huì )貨比三家，傳統4S店大都扎堆在一起，方便消費者對比不同的品牌和車(chē)型，而城市展廳做不到這一點(diǎn)。未來(lái)，汽車(chē)企業(yè)可能會(huì )形成在某個(gè)區域內設立一個(gè)4S店，外加多個(gè)城市展廳的銷(xiāo)售模式。

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